Kuka tahansa ihminen tai yritys voi rakentaa ja vahvistaa asiantuntijabrändiään viestimällä ahkerasti sidosryhmiään kiinnostavista aiheista. Kun sen tekee suunnitelmallisesti, rohkeasti ja rehellisesti, erottuu varmasti edukseen kilpailijoista.

Ehkei sitä oo, jossei se oo SEO

Sisältömarkkinoinnissa on sekin hyvä puoli, että sitä arvostavat paitsi ihmiset, myös hakukoneet. Luottaisitko enää nykypäivänä yritykseen, jota ei helposti löydy internetistä? Tai yritykseen, jonka verkkosivut eivät ole oikein ajan tasalla? Tai yritykseen, joka ei viesti mitään toimialaosaamisestaan?

Nykypäivänä, kun kaiken aineiston oletetaan olevan käytettävissä sähköisesti, myös sisältömarkkinointi on ennen kaikkea verkkoviestintää, joko printin tuella tai ilman.

Hakukone löytää oikean määrän oikeita sanoja oikealla tavalla toisiinsa kytkettyinä. Ja mikä on se oikea tapa? Pitäisi ymmärtää, millä sanoilla juuri sinulle tärkeät ihmiset hakevat aiheeseen liittyvää tietoa verkosta ja mitä he jaksavat tässä informaatiotulvassa enää lukea, ja keskittyä siihen. Eikä siinä vielä kaikki.

Vuoroin vieraissa blogeissa

Esimerkiksi blogin kävijämäärien kyttääminen ei ole kovin oleellista, ainakaan aluksi. Kannattaa ennemmin panostaa siihen, että löytää juuri ne ihmiset, jotka ovat aiheesta kiinnostuneimpia, haluavat ottaa siihen kantaa ja levittävät viestiä eteenpäin omilla tahoillaan omien blogiensa ja profiiliensa kautta. Heidän linkkinsä tuovat kävijöitä sinunkin sivuillesi. Sisältömarkkinointi ei ole viraalikampanjointia vaan johdonmukaista kiinnostavien asioiden käsittelyä ja niistä keskustelua sekä toisiinsa liittyvien aiheiden linkittämistä yhteen.

Kiinnostava sisältö saa lukijan palaamaan sivuille yhä uudelleen. Blogien käyttöliittymät monipuolistuvat koko ajan sisältämään esimerkiksi videoita, uutis- ja statussyötteitä ja webinaarilinkkejä. Sosiaalinen media toimii keskustelusta muistuttavana kanavana. Bloggaukseen sisältyy oleellisena osana muiden saman alan blogien lukeminen ja niiden kommentointi. Yritykselle tämä merkitsee vakavasti otettavaa resursointia, muuten ei homma toimi. Vanhojen sananlaskujen, kuten vuoroin vieraissa, viisaus ei vanhene teknistyvän yhteiskunnan myötä. Niiden merkitys vain täydentyy uudella tavalla.

Kyllä me niin edukseen erotuimme, kun…

Niin kuin lähes kaikki uusi markkinointiin liittyvä, ja niin teknologisesti edistyksellisiä kuin Suomessa ollaankin, yritysbloggaus on tietysti paljon suositumpaa anglomaailmassa kuin pohjolan perukoilla. Kas kun bloggaus ei ole pelkkää tekniikkaa, vaan sitä rohkeutta kertoa omista asioista avoimemmin ja monipuolisemmin kuin muut. Siis tehrään tästä nyt vähän numeroa.

PK-yrityksillä on yleensä enemmän rohkeutta viestintään kuin suuryrityksillä, joissa avoimuutta ikävä kyllä pidetään usein riskinä. Hakukoneoptimoinnin ansiosta pieni yritys voi saada enemmän mainetta, näkyvyyttä ja sitä kautta lisää bisnestä kuin suuri kilpailijansa, jos se tuottaa säännöllisesti sopivasti huomiota herättävää mutta samalla tiukan asiallista tai kantaaottavaa sisältöä. Olisiko sinun firmallasi rohkeutta lähteä avoimesti viestimään osaamisestanne vaikka blogin kautta omien asiantuntijoidesi omilla kasvoilla ja äänillä?